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网剧P2P广告频遭爆雷 《少年派》主角投资200万赔光控诉

分类:大发棋牌红黑| 来源: 新金融深度| 2019-06-26 10:47:03
摘要
从热播剧对P2P的植入,到剧中控诉P2P,反映了P2P经历的巨大反差,既折射出了整个行业的动荡,也给P2P的广告营销一个警示。

从热播剧对P2P的植入,到剧中控诉P2P,反映了P2P经历的巨大反差,既折射出了整个行业的动荡,也给P2P的广告营销一个警示。

前几年,P2P火爆,各大网剧成为导流获客的平台,P2P与网剧还玩起了“跨界营销”,掀起创意中插广告浪潮,但是好景不长,2018年P2P爆雷潮,一些原来作过剧情植入的P2P未能幸免。一些网剧的风格转变,开始对P2P进行控诉,最近热播的《少年派》的主角就悲剧了,200万投资P2P爆雷,不仅自己的钱血本无归,而且殃及家人,导致家庭关系破裂。此番情景引发网剧观众共鸣,一些弹幕上随即出现要P2P还钱的字幕。

从热播剧对P2P的植入,到剧中控诉P2P,反映了P2P经历的巨大反差,既折射出了整个行业的动荡,也给P2P的广告营销一个警示。

王顶男投资P2P赔光,离婚还成精神病

近日,由张嘉译、闫妮主演的都市情感剧《少年派》正在热播中。

剧中角色妙妙小姨王顶男学财会出身,结婚后在家做家庭主妇。自小父母疼爱,丈夫是重点高中的明星教师,生活稳定。在最初投资互联网借贷平台后赚了些钱,跟姐姐大放厥词称“P2P高收入低风险,不见兔子不撒鹰”。

然而好景不长,王顶男投资的P2P平台倒闭了,整个公司“人去楼空”。

这一倒闭不要紧,王顶男投资的200万全泡汤了。而这两百万中不仅有自己家庭的全部积蓄,就连父母多年的存款也赔进去了。这之后,王顶男便遭遇了离婚,离婚后自残还被检查出精神病。

在网友纷纷吐槽人设崩塌以及剧情无厘头的同时,也有不少人注意到了这其中的“罪魁祸首”P2P。有网友表示“现实中投P2P比电视剧中更疯狂”,“P2P害了不少家庭”。

甚至有人在弹幕中声讨点名,“金储宝还我血汗钱”。

然而就在前两年,P2P与网剧还是一片和谐局面。

曾经辉煌的“跨界营销”

2016年,爱钱进率先试水流量小生张艺兴主演的《老九门》。在每一集播放到30分钟的时候,都会出现一段30秒左右的创意中插广告。

在之后播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里,钱站与爱钱进两家P2P的广告也融入到剧情中,甚至请来主角潘粤明现身广告。

《欢乐颂2》中的宜信普惠更是直接将广告的插入贯穿了女主之一樊胜美的职业生涯。在剧中,樊胜美跳槽到宜信普惠开始了其新的职业生涯,将“宜信更看重的是员工对优质生活的追求”这一广告语深刻渗透到樊胜美的人生转变中。

《欢乐颂2》热播后,甚至有人将欢乐颂中的四大女主分别比作P2P平台,一时之间,p2p在电视剧中的“跨界营销”仿佛进入了“欢乐颂时代”。

据不规则数据显示,仅从2016年底到2017年10月份这不到一年的时间中,播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。

由于大部分网剧与互金平台面向的是同一批受众,因此网剧中的广告格外受欢迎。

早前就有国内某大型P2P公司业内人士透露:“目前在市面上,创意中插最低是90万元起步,一般是100多万一条,高的话300多万,这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别,均价可能在150万以上。”

不幸的是,如今看来,网剧中插入过广告的P2P平台出问题甚至爆雷的也不少。

2018年6月16日,曾在《琅琊榜2》中插广告的网贷平台唐小僧被警方立案查封。

就在今年5月16日,网利宝在官网发布信息通报中表示,公司基于整体考虑,正式开展公司整合重组的工作,但不久朝阳经侦已对网利宝进行立案侦查。

值得注意的是,网利宝曾先后与芒果TV《快乐大本营》、爱奇艺《极限挑战4》、励志网剧《上海女子图鉴》、网剧《原生之罪》等多个综艺或网剧合作进行广告植入。

5月30日,同样与多个网剧有过合作的P2P平台爱钱进涉案账户被湖南省衡东县人民法院执行冻结。

不告知,风险依旧存在

曾经辉煌的网贷与网剧合作的热潮似乎正在慢慢褪去,如今的热播剧已不再需要网贷平台斥巨资打广告,反而直接将情节植入到了角色经历中。不同的是,这次不再是正面的广告,网贷变成了让角色家破人疯的导火索。

业内人士指出,从网贷的发展中来讲,尤其是网贷在发展初期和发展高峰期,通过网剧植入自己的产品是一种品牌上的宣传,说到底就是增加自己的曝光量,因此而吸引更多的出借人、投资者关注。

然而,随着整个行业的风险不断加剧,行业出清,也让很多出借人很受伤,毕竟P2P网贷的出借人门槛较低,属于大众理财。也许你我身边都有亲属投资失败这样的经历,所以电视剧里面也编入了相关剧情来贴近反映现实。

新金融深度观察曾经热播网剧中的互金广告语发现,广告语中大多都是片面的宣传,很少会告知风险。

爱钱进在《老九门》中有一段中插广告,台词为:“想赚钱就要冒险,哪有不承担损失就赚大钱的。”——“怎么没有啊,我就找到一个,既赚钱又靠谱的好方法。”

上面提到的《白夜追凶》中,虽然有关于风险提示的标语,但字体也非常小。

事实上,2016年4月13日,工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,有关部门已经开始了全面的整治。

互金大发棋牌红黑作者肥皂也曾指出:未来互金的广告,从合法合规保护投资的角度出发,应该更客观、更真实,多点实在的,少点“伪装”的。互金的广告不仅仅要做到“树立投资人信心”“引导投资人理财”,也要给投资人植入“风险”的观念。

不告知,风险就不存在吗?

不告知,风险依旧存在。

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,网贷有风险,投资需谨慎!
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